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Como crear una Campaña de publicidad en Google

campaña de publicidad en Google

Uno de los modos de atraer clientes es crear una campaña de publicidad en Google.

Google Ads es un servicio de Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada. Los anuncios patrocinados de Google Ads aparecen en: En la página de resultados junto con los resultados de búsquedas naturales u orgánicas.

Google Ads es la plataforma de anuncios online más rentable.

Si bien no debemos descuidar los anuncios y manejos de redes sociales un cliente obtenido a través de Google Ads es más rentable que uno conseguido con Facebook Ads.

Si hasta ahora nunca has hecho una campaña de Google Ads, tranquilo.

En este articulo te vamos a explicar cómo armar tu campaña de publicidad en Google y todos los conceptos básicos que debes conocer.

Cuando iniciamos un proyecto debemos planificar dos etapas. Una captación mediante una campaña publicitaria mientras que vamos trabajando en el posicionamiento en buscadores.

Ten en cuenta que el trabajo de posicionamiento en buscadores puede demorar meses mientras que una campaña publicitaria en Google dará resultados casi instantaneos.

Como crear una campaña de publicidad en Google

La plataforma de Google Ads te ayudará a configurar los aspectos básicos de la campaña.

Lo primero que tienes que hacer es crear una cuenta publicitaria Google Ads.

Cual es el objetivo de tu campaña publicitaria

Luego crear una nueva campaña. En este punto es fundamental conocer cual es tu objetivo:

  • Llevar tráfico a una página destino
  • Potenciar una imagen de marca
  • vender tus productos en una tienda online

Según lo que necesitemos podremos optar por diferentes tipos de campaña.

  • Campaña de búsquedas: Son anuncios de texto que se muestran al hacer una búsqueda en Google.
  • Campaña de la Red de display: los imagenes publicitarias que aparecen en otras páginas web.
  • Google Shopping: aparecen en los resultados de búsqueda, y son anuncios compuestos por una foto de un producto y su precio.
  • Campaña de vídeo: la publicidad que sale en los vídeos de YouTube.

Cual es el presupuesto destinado a tu campaña publicitaria

Al iniciar debemos saber exactamente cuánto dinero queremos invertir en la campaña mensualmente. En este punto debemos tener en cuenta que Google nos pregunta por un presupuesto diario. Una vez consumido el monto destinado la campaña se corta automaticamente.

En Google Ads no pagas porque tus anuncios se muestren, sino por los resultados que consigues con ellos.

Se puede pagar por click o sea cada vez que una persona hace clic en tu anuncio. Otra opción es por conversiones en la cual te cobran cuando el usuario realiza una acción en la pagina. Otra forma es pagar por cada mil veces que se muestra tu anuncio.

El costo de los anuncios no es fijo, sino que se decide por puja ante una palabra clave determinada.

Si una palabra clave tiene mucha competencia el importe que nos cobrarán será mayor.

Palabras clave en campaña de publicidad en Google

Siempre tenemos que evaluar resultados por lo que una buena opción puede ser separar grupos de anuncios.

Utilizando el Planificador de Palabras Clave de Google Ads nos dará ideas de algunas palabras clave que tal vez no se nos hayan ocurrido.

Con esas palabras clave deberiamos analizar el volumen de búsqueda de cada una.

No elijas palabras clave al azar ya que una buena elección te ayudará a atraer tráfico cualificado a tu sitio web.

Qué son las palabras clave transaccionales

Cuando ponemos en marcha una estrategia SEO necesitamos un estudio pormenorizado de las palabras clave. De qué manera los usuarios van a encontrarnos por medio de sus búsquedas.

Las estrategias SEO han dejado de centrarse en aquellas keywords más utilizadas para pasar a focalizarse en aquellas que reflejan la intención de compra de los usuarios. Las palabras clave transaccionales son aquellas que se sitúan más cerca de la decisión final para una acción comercial.

Hoy día, se apuesta mucho más por las palabras clave que incluyan 4 o más términos, ya que es la cantidad de términos con la que suelen trabajar los usuarios en sus búsquedas. Otra clave fundamental para tu estrategia SEO es saber localizar aquellas keywords con menos competencia.

Los tipos de concordancia de palabras clave lo ayudan a controlar qué búsquedas en Google activan la publicación de su anuncio. Puede usar la concordancia amplia para mostrar su anuncio a un público extenso o puede usar la concordancia exacta para concentrarse en grupos específicos de clientes.

Considere comenzar con la concordancia amplia. Luego, puede agregar palabras clave de concordancia negativa para excluir las búsquedas en Google que no están relacionadas con su sitio. De este modo tendremos menos tráfico pero la tasa de conversión será mucho mayor.

Si nuestra palabra clave es “Comprar televisor LCD”:

Concordancia amplia: comprar televisor LCD.
Concordancia amplia modificada: +comprar +televisor +LCD.
Concordancia de frase: “comprar televisor LCD”.
Concordancia exacta: [comprar televisor LCD].
Concordancia negativa: -segunda mano.

De este modo quedaremos excluidos de las busquedas que incluyan los terminos segunda mano.

Formato de anuncios en campaña de publicidad en Google

Las partes que contiene nuestro anuncio son las siguientes:

Url: la página a la que van a llegar los usuarios al hacer clic.
Títulos: puedes añadir hasta 3 títulos de 30 caracteres cada uno, que se mostrarán separados por barras (“Comprar televisor LCD | Envío gratuito | En tu casa en 24 horas”).
Ruta: una URL ficticia para que el usuario se haga una idea de qué va a encontrarse al hacer clic en el anuncio.
Descripción: un texto de 90 caracteres que complementa al título (y que invita al lector a hacer clic).

En las campañas de Display y Google Shopping también se incluyen imágenes, mientras que en los anuncios de YouTube siempre va un vídeo.

Lo mejor es que dentro de cada grupo crees varios anuncios con distinto título, descripción o imagen para ir midiendo cuál funciona mejor.

Deberemos cuidae el nivel de calidad de nuestros anuncios. Cuanto mas alto sea el nivel de calidad, menos tendrás que pujar para que tus anuncios aparezcan sobre los de tu competencia.

Esta puntuación se basa en tres criterios:

  • Porcentaje de clics esperado: teniendo en cuenta el CTR de tus anteriores campañas. Para eso necesitas hacer unos títulos y una descripción llamativos.
  • Relevancia del anuncio: si las palabras clave por las que se muestra aparecen en la página de destino.
  • Experiencia de usuario: Del mismo modo que sucede con el SEO cuando peor es la experiencia de usuario menos valora Google nuestro sitio.

Un nivel de calidad alto puede hacer crecer la rentabilidad de tus campañas.

✅ Las campañas de Google Ads son una herramienta muy poderosa para conseguir ventas pero también complejas de dominar.

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